브랜드 차별화 노하우(브랜드하우)
14호 (2008년 8월 Issue 1)
정일선
정일선
이 필자의 다른 기사 보기
- (현) 소디움 파트너스 대표이사: 디자인 매니지먼트와 브랜드아이덴티티 컨설턴트로 활동 중
- 브랜드 크리에이티브
- 홍익대 국제디자인대학원(IDAS) 겸임교수
- 아시아나항공, 신라호텔, 대우건설 푸르지오, 아모레퍼시픽 설화수, CJ그룹, 풀무원 등 프로젝트 담당
- 브랜드 크리에이티브
- 홍익대 국제디자인대학원(IDAS) 겸임교수
- 아시아나항공, 신라호텔, 대우건설 푸르지오, 아모레퍼시픽 설화수, CJ그룹, 풀무원 등 프로젝트 담당
- [관련 아티클] 지금은 브랜드하우 시대
브랜드는 어떻게 만들어지나. “How to Brand a brand?”라는 말을 보자. 앞의 브랜드는 동사로, 브랜드로 만드는 것을 뜻한다. 뒤의 브랜드는 명사로, 회사의 쓸 만한 브랜드를 말한다. “to be the BRAND!”를 살펴보자. 여기서 브랜드는 고유명사로 고객의 마음에 심고 싶은 것, 고객이 환호하는 브랜드를 뜻한다. ‘Brand a brand’해서 ‘to be the BRAND’하는 것. 이걸 풀어나가는 게 ‘브랜드하우(BrandHow)’이다. 노하우,디자인하우처럼 이제 브랜드하우를 생각해야 한다.
