104호 (2012년 5월 Issue 1)
콜라보레이션 유형을 구분하는 기준
① 소비자 제공 혜택의 조합: 이질적인 감성적 혜택 간 결합, 감성적 혜택과 기능적 혜택 간 결합, 서로 다른 기능적 혜택 간 결합
② 콜라보레이션의 목적: 상호 보완, 융합 창조
콜라보레이션 전략 실행 시 유의점
① 협력을 꾀하는 각각의 제품 혹은 서비스의 기본적 경쟁력 확보
② 종전과 똑같은 패턴으로 기계적으로 반복되는 콜라보레이션은 금물
③ 기업이나 브랜드의 정체성을 희석하지 않는 범위에서 진행
