[DBR] 최적의 마케팅 지출 규모는?

최적의 마케팅 지출 규모는?

10호 (2008년 6월 Issue 1)

칼 핀크바이너(Carl T. Finkbeiner)

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-(전)TNS 혁신 담당 부사장
carl.finkbeiner@tns-global.com

대니얼 토프(Dan Thorpe)

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- Vice President of Enterprise Analytics at Lowes
-(전) 와코비아 수석 부사장 겸 통계 및 모델링 담당 이사

도미니크 M. 한센

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- UCLA 앤더슨 스쿨 마케팅 교수
- 시장조사기관 마켓셰어 파트너스 파트너 (미국 LA)
dominique.hanssens@anderson.ucla.edu

[관련 아티클] 고객유치+고객유지 와코비아의 예술적 마케팅

기업이 최상의 효과를 내는 마케팅 방법의 조합을 찾지 못할 경우 수확은 곧 줄어든다. 이러한 최적의 조합을 결정할 수 있는 능력을 갖춘 와코비아는 이제 총 마케팅 예산을 늘려야 할지, 줄여야 할지를 판단할 수 있는 기업으로 변모했다.(그래프 ‘최적의 마케팅 지출 규모는?’ 참조)