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질문: 기업들이 비시장 전략을 추구해야 하는 까닭은 무엇인가?

연구를 통해 얻은 해답
- 기업들은 정부 규제, 사회 운동, 정치 운동 등 비시장 환경, 즉 시장 외부에서 위험에 직면한다.
- 비시장 전략을 활용하는 기업은 자사가 활동할 수 있는 환경을 조성하여 기회를 창출할 수 있다.
- 비시장에서 성공하기 위해서는 핵심 문제 및 주체 관리가 무엇보다 중요하다.