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실제 제품의 품질 차이가 없음을 알았을 때 적당히 높은 가격(고가)에서 유사 차별화 효과가 크고, 가격이 지나치게 높아지면 유사 차별화 효과가 사라진다.

일정 수준의 가격까지는 소비자의 기대가 자연히 증가하지만, 일반적으로 받아들여지는 가격 수준 이상(프리미엄)이 되면 소비자가 새롭게 받아들인 정보를 통해 ‘자연산 생선회의 효용’을 검증하려 하기 때문이다. ‘도대체 자연산이 뭐기에 이렇게 비싼 거야’라는 생각과 ‘영양과 맛에서 별다른 차이가 없다’는 정보를 연결하는 것이다