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FitEquipCo라는 회사는 산업 내 성장률을 지도로 표현했다. 이 기업은 고객의 구매 또는 재구매 의도에 대한 광대한 자료를 수집해 예상 이익 원천을 상품별, 유통 경로별, 가격별로 개발했다. 예를 들어, 이 지도에 따르면 FitEquipCo는 높은 마진을 남길 수 있는 전문 스포츠 용품점 유통 경로를 확보해야 한다.

이와 같은 방법을 통해 기업은 3년 이내에 수익의 2배 이상인 8,600만 달러까지 수익을 증가시킬 수 있다. (‘이익 원천 지도’ 참조)