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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

이유재

이유재 서울대학교

서울대 경영대학 교수

#이유재 필자의 아티클

경영일반
경쟁자와 업계마저도 리포지셔닝 대상 정보의 홍수 속에서 고객들은 복잡하거나 혼란스러운 정보를 외면한다. ‘BMW=주행’, ‘볼보=안정성’이 떠오르는 것은 그들이 단순하고 강력한 마케팅 캠페인을 펼쳤기 때문이다. 차별화해야 하는 것은 가격이 아닌 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
단순함과 새로운 가치로 고객 인식 조정하라 강렬한 맛과 남성적인 이미지의 대명사 말보로가 사실 여성 전용 담배였다는 사실을 기억하는 사람들은 많지 않을 것이다. 1924년 필립모리스가 말보로를 출시했을 때, 그들은 ‘5월처럼 순한(Mild as May)&rs ... 63호 (2010년 8월 Issue 2)

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