그간 비즈니스 세계를 지배했던 주된 가치는 세계화였다. 정보통신 기술의 발달로 시공간의 제약이 해소되면서 국가 간 교류가 증가하고 세계 경제의 상호 의존성이 증가했다. 어느 나라를 가든 거리 곳곳에서 맥도날드, 스타벅스, ZARA 등 외국 브랜드 숍을 만나는 것은 일상이 됐고, 이는 전 세계 소비자들이 동일한 생활양식을 공유하며 살아가고 있음을 보여주는 표식이었다.
그러나 세계화가 포화 상태에 이르면 그 이면의 가치, 즉 우리 지역만의 고유한 문화, 삶의 양식을 온전히 체험하고자 하는 욕망이 커질 수밖에 없다. 따라서 모두가 동일한 삶의 양식을 추구하는 작금의 시대에서 남들이 따라 할 수 없는 고유한 삶의 공간, 지역성이 깃든 상품, 서비스의 수요를 판매와 연결하는 로컬 크리에이터들의 부상은 당연한 일일지도 모르겠다.
