Article at a Glance 유튜브에서 인기를 얻고 많은 사용자의 호응을 이끌어내는 콘텐츠는 다음의 키워드를 갖고 있으며 유튜브 마케터들은 이를 염두에 두고 콘텐츠를 기획해야 한다. 1. 상호작용성(Interactivity): 사용자들의 공감을 얻고 활발한 소통이 가능할 것. 2. 커뮤니티(Community): 공통의 관심사를 가진 사용자들을 모아 커뮤니티를 구성할 것. 3. 발견 가능성(Searchability): 즉각 검색될 수 있도록 할 것. 4. 일관성과 지속성(Consistency & Durability): 지속적인 업로드를 소홀히 하지 않을 것. 5. 협업(Collabataion): 크리에이터들과의 협업을 적극 추진할 것.
왜 유튜브인가 최근 JTBC 손석희 사장이 유튜브 영상을 통해 “24시간 체제의 유튜브 라이브 뉴스를 준비 중”이라고 선언해 주목을 받은 바 있다. 손 사장은 “구독자가 70만 명을 넘어서면서 각오를 새롭게 다지고 있다”며 “유튜브를 열면 24시간, 늘 여러분과 함께 있다는 것을 증명해 낼 것”이라고 말했다. 또한 “뉴스를 어떻게 이용하는지 댓글로 달아주시면 좋겠다”며 소통을 시도했다. 레거시 미디어(Legacy Media)로 꼽히는 TV의 뉴스 제작 및 보도자가 유튜브로 소통하는 모습, 이는 유튜브가 우리 생활 속에 얼마나 크게 자리 잡아 가고 있는지 새삼 일깨워주는 사례라고 할 수 있다. 미디어 지형도상에서 유튜브가 발휘하고 있는 위력에 대한 증거이자 새로운 변화의 신호탄으로까지 해석할 수도 있는 사례다.
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김경달 heenby@gmail.com
블루닷AI 이사·더코어 대표
김경달 이사는 AI 솔루션을 개발, 운영하는 스타트업 블루닷AI의 공동 창업자이며 AI와 비즈니스를 다루는 매체 ‘더코어’의 대표로 겸직 중이다. 고려대 미디어대학원 겸임교수로 ‘AI와 저널리즘’을 강의하고 있다. 동아일보와 네이버 등을 거쳐 모바일 콘텐츠 스타트업 네오터치포인트를 창업한 이력이 있다. 저서로 『유튜브 트렌드』 『디지털 미디어 인사이트』 등이 있다.
