하이퍼로컬 기반 서울 마케팅의 시사점 및 적용 방안
380호 (2023년 11월 Issue 1)
강보라
강보라
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연세대 커뮤니케이션연구소 전문연구원
필자는 미디어문화연구자다. 맛있는 걸 먹기만 해서는 치솟는 엥겔지수를 감당하기 어렵다고 여겨 음식 관련 글을 쓰기 시작했다. 『디지털 미디어 소비와 젠더』 『AI와 더불어 살기』 등을 함께 썼고 한국국제문화교류진흥원이 발간하는 『한류백서』에서 ‘음식한류’를 2019년부터 지금까지 담당하고 있다. 연세대 커뮤니케이션연구소 전문연구원으로 대학에서 강의와 연구를 병행 중이다.
b-hind@yonsei.ac.kr
필자는 미디어문화연구자다. 맛있는 걸 먹기만 해서는 치솟는 엥겔지수를 감당하기 어렵다고 여겨 음식 관련 글을 쓰기 시작했다. 『디지털 미디어 소비와 젠더』 『AI와 더불어 살기』 등을 함께 썼고 한국국제문화교류진흥원이 발간하는 『한류백서』에서 ‘음식한류’를 2019년부터 지금까지 담당하고 있다. 연세대 커뮤니케이션연구소 전문연구원으로 대학에서 강의와 연구를 병행 중이다.
b-hind@yonsei.ac.kr
2023년의 주요한 여행 트렌드 중 하나인 하이퍼로컬, 즉 과거보다 좀 더 좁은 범주의 장소에서 현지에 밀착된 질적 경험을 하고자 하는 개별 여행객의 욕구가 커졌음을 확인했다. 하이퍼로컬의 관점에서 여행객을 타깃으로 서울 기반의 마케팅 활동을 구상할 때 적용할 수 있는 지점은 무엇인지 짚어보고자 한다. 서울뿐만 아니라 지역을 기반으로 한 마케팅에 두루 적용할 수 있을 것이다.
