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링크트인 사이트의 가장 인기 있는 페이지에 PYMK를 광고 모듈 형태로 싣도록 했다. 구체적으로는 회원가입 시에 작성한 프로필을 기반으로 해서 각각의 회원들이 가장 잘 알고 있을 것으로 예측된 3명의 다른 회원을 [그림 3]과 같은 광고 형태로 제시했다. 이런 방식으로 골드만은 회원들에게 아직 연결을 맺고 있지는 않지만 알 수도 있는 사람(예를 들면 동일한 시기에 같은 학교에 다녔거나 같은 직장에서 근무한 사람)을 제시하면 어떤 일이 일어날지를 테스트하기 시작했다.