29호 (2009년 3월 Issue 2)
2008년 11월 모니터그룹은 중국의 3대 주요 도시인 베이징·상하이·광저우에 거주하는 15∼30세 젊은이 566명을 대상으로 온라인 설문 조사를 실시했다. 조사 대상의 연령대, 가계 소득 수준, 교육 수준 및 직업의 분포는 <그림4>와 같다. 또한 모니터그룹은 중국 젊은층의 선호도와 구매 행동에 대한 직접적인 정보를 확보하기 위해 심층 인터뷰도 진행했다. 이번 조사는 새로운 유행을 선도하는 연령층이자 젊은 시장의 가장 역동적이고 중요한 부분을 차지하는 도시 젊은층에 중점을 두고 실시됐다.
