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디지털 광고 시대에는 광고효과 측정이 보다 정교해졌고, 광고의 효율이 지속적으로 좋아지고 있다. 이에 따라 우리는 어떤 모바일 광고가 성공했고, 어떤 모바일 광고가 실패했는지를 객관적으로 측정할 수 있게 됐다. 그리고 성공하는 모바일 광고에는 5가지 특징이 있음을 발견했다. 이 5가지 특징은 다음과 같다.
1) 고객이 있는 곳에 광고하기
2) 성공 지표를 선정하고 측정하기
3) 고객이 필요로 하는 가치를 제공하기
4) 장기적인 관점에서 테스트하고, 또 테스트하기
5) 모바일 광고에 적합한 파트너를 찾기