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기술을 출발점으로 했을 때는 이와 관련한 생산, 특허, 디자인, 규제 등에 대해 생각을 하게 된다. 이것을 모두 고려하면 궁극적으로는 비용(cost)이 얼마나 될 것인지가 나온다.

고객이 누구인지, 얼마나 많을 것인지, 무엇을 원하는지 등을 고려하다 보면 시장과 가치에 대한 대략의 추산이 나올 것이다.

비용과 가치를 비교했을 때, 소비자가 제품으로부터 얻게 될 가치가 비용보다 크면 일단 성공할 가능성이 있다고 볼 수 있다.