178호 (2015년 6월 Issue 1)
지속적으로 변화하는 미디어 환경에서는 과거의 방식과는 다른 새로운 브랜딩 전략이 필요하다. 변화의 현상을 이해하고 예측하며 관리하는 능력을 키우기 위한 오늘날의 브랜딩 관리전략을 필자들은 ‘트랜스 브랜딩’이라고 명명했다. 이를 위해서는 다음 4가지를 명심해야 한다. ① 지속적으로 변천하는 브랜드 속성을 이해하라 ② 초월적인 매력으로 차별화하라 ③ 가시적인 역동성으로 소비자와 상호작용하라 ④ 브랜드의 진정성과 지속가능성을 보여줘라.
