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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

장대련

장대련 연세대

- (현) 연세대 경영학과 교수
- 연세대 국제학 대학원 원장 역임

#장대련 필자의 아티클

마케팅/세일즈 스페셜리포트
매년 회계법인 통해 재무 체크하듯 브랜드 마케팅도 늘 비교 평가하라 Article at a Glance브랜드 개성을 관리하는 프로세스는 총 6단계로 진행할 수 있다.1. 브랜드 고려군에 대한 연상 감사(associations audit)2. 자사 브랜드의 대등점과 차별점 확인3. 브랜드의 개성화 수단 강화 및 업종 맞 ... 266호 (2019년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈
마케팅, 멀리 봐야 보인다 마케팅이라는 학문에 입문한 지 어언 40년이 흘렀다. 그 긴 세월 속에서도 잊혀지지 않는 첫 논문은 학부 시절 읽었던 테오도르 레빗 하버드대 교수의 ‘마케팅 근시(Myopia)’에 관한 연구였다. 논문에서 레빗 교수는 바로 눈 ... 204호 (2016년 7월 lssue 1)
마케팅/세일즈
미디어 경계 허물어진 트랜스 시대, ‘트랜스 브랜딩’으로 대응하라 Article at a Glance – 마케팅 지속적으로 변화하는 미디어 환경에서는 과거의 방식과는 다른 새로운 브랜딩 전략이 필요하다. 변화의 현상을 이해하고 예측하며 관리하는 능력을 키우기 위한 오늘날의 브랜딩 관리전략을 필 ... 178호 (2015년 6월 Issue 1)
경영일반
일관성과 신선함, 두 마리 토끼를 잡아라 장수 브랜드를 만드는 방법은 무엇인가? 답은 간단하다. 브랜드의 ‘일관성(consistency)’과 ‘신선도(freshness)’만 잘 관리하면 된다. 일관성이란 브랜드가 소비자에게 지속적으로 비 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
우뇌마케팅으로 감성을 살짝 건드려라 소비자에게 제품의 가격과 기능을 강조하는 좌뇌 마케팅의 시대가 가고 재미, 여흥, 환상등을 강조하는 우뇌 마케팅이 뜨고 있다. 우뇌 마케팅을 제대로 구현하는 방법으로 미국의 미래학자인 대니얼 핑크는 다음의 6가지를 제시했다. 그는 마케팅에 이 요소들을 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
감성을 살짝 건드리는 6가지 손길 남아프리카 공화국에서 개최되는 2010년 월드컵으로 온 나라가 들썩이고 있다. 2006년 독일 월드컵 때도 많은 한국인들은 한국 대표팀이 2002년의 ‘4강 신화’를 다시 이뤄주기를 기대하며 들떴었다. 당시 출전한 국가대표들 대표 ... 60호 (2010년 7월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영전략
“항상 신선!” 딜레마 풀어야 ‘장수名品’ 불황기에 기업이 생존하고 번영하기 위해서는 자사의 핵심 역량을 잘 살려내야 한다. 핵심 역량의 중요한 원동력이 바로 브랜드다. 코카콜라나 마이크로소프트(MS)처럼 강력한 브랜드를 가진 기업은 브랜드의 위력만 잘 활용해도 경영 위기를 극복할 수 있다. ... 35호 (2009년 6월 Issue 2)

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