동아비즈니스리뷰 www.dongabiz.com ©DongaBusinessReview 2016

아리따움에서 선보인 네일 브랜드 ‘모디네일’이 마니아층을 양성하며 시장점유율을 높여갈 수 있었던 이유는?

① 주 타깃고객의 니즈를 면밀히 분석해 NPD 과정을 충실히 이행

② 색상 외에 무늬와 질감이라는 새로운 경쟁 기준을 제시해 독특한 가치 제안에 성공

③ 제작비용 절감 및 조직 단순화를 통해 확보한 빠른 유통 속도를 모디네일만의 정체성으로 확립

④ 꾸준한 커뮤니케이션으로 고객가치 유지 및 선순환 구조 확립