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코오롱스포츠 로고와 중국인이 좋아하는 초재수

174호 (2015년 4월 Issue 1)

박승찬
- (전)주중국대사관 중소벤처기업지원센터 소장
- (전)미국 듀크대 차이나마케팅 강의 교수
- (전)한중사회과학학회 및 중국지역학회 기획이사
- (전)코트라 중국시장전문위원
- (현)한국무역협회 전문위원
- 저서로는 <벤처여 중국대륙으로 가자> <한중 FTA 추진 관련 중국정부조달시장 진출전략> <중국 IT산업 부상과 우리나라 IT산업 고도화 전략>
코오롱스포츠 로고와 중국인이 좋아하는 초재수

한국 기업의 중국 진출 성공 사례가 4∼5년 만에 실패 사례로 둔갑하는 일이 벌어지고 있다. 한국 물건을 중국에서 잘 팔겠다는 생각을 버리고 중국 안에서 현지화 경영을 제대로 해야겠다는 자세가 필요한 시점이다.


1. FTA 플랫폼에 최적화하라

2. 현지화 전략에서 현지화 경영으로 초점을 이동하라

3. 중국인 유학생이 중심인 5∼6명 규모의 아메바 조직을 운영하라

4. 수평적 마케팅과 스토리텔링으로 접근하라

5. 200권의 중국 서적을 읽고 100번의 도시 여행을 가겠다는 학습형 조직으로 전환하라