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제안서를 작성하는 한국의 많은 기업들은 ‘제안 디자인’에 대해 ‘잘 꾸미는 것’ 정도로 오해하고 있다. 실제 한국에서 보이는 많은 제안 디자인들을 살펴보면 ‘디자인 그 자체’를 드러내는 요소로 가득하다. 그러나 제안 디자인의 목적은 ‘수주’를 위한 것이다. 따라서 제안을 채택하게 될 경우 발주자가 얻을 수 있는 효용을 전략적으로, 그리고 제대로 전달해야 한다. 그게 제안 디자인의 존재 이유다. ‘미니멀리즘’이 다른 디자인 분야에서는 하나의 선택이고 트렌드에 불과하지만 제안 디자인에서는 ‘반드시 지켜야 할 원칙’이 되는 이유다. 또한 제안발표 과정의 청중은 곧 제안에 대한 ‘평가자’이기 때문의 평가자의 특성을 구분해 분석하고 이에 대한 이해를 토대로 디자인해야 한다.