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오늘날 브랜드는 개성을 가진 또 하나의 인격체다. 브랜드 개성이 확고하고 소비자에게 강한 인상을 심는 데 성공하면 소비자는 그 브랜드를 자신과 동일하게 여길 정도로 애착과 몰입을 갖게 된다.

브랜드 개성을 강화할 수 있는 대표적인 방법으로 컬러 또는 숫자 활용이 있다. 브랜드와 잘 밀착된 컬러나 숫자는 브랜드 개성을 뚜렷하게 하고 인지도를 높여 소비자를 끌어당기는 강한 무기가 될 수 있다.