필자 | DBR

로그인|회원가입|고객센터

Top

검색버튼

메뉴버튼

DBR 로고

로그인

DBR 필자

DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

서용구

서용구 숙명여대

- (현) 숙명여대 경영학과 교수

#서용구 필자의 아티클

케이스스터디 마케팅/세일즈
‘멀어서 귀찮아 vs. 힐링을 찾아가자’ 자연을 품은 스타필드 하남, 주말 점령! Article at a Glance이미 서울시내 곳곳에 다양한 복합쇼핑몰들이 충분히 들어선 상황. 서울도 아니고 접근성도 떨어지는 하남에 들어서는 ‘스타필드’는 성공 여부가 불투명했다. 개장 5개월여. 아직 ‘대성공&r ... 219호 (2017년 2월 Issue 2)
경영전략
스타벅스 로고만 봐도 커피향이 느껴진다 명확한 아이덴티티를 구축하는 두 번째 정도(正道)는 ‘자신만의 브랜드 페르소나를 키워라’다. ‘페르소나’란 겉으로 드러나는 성격을 말하는 심리학 용어다. 사람이 다른 사람과 구별되는 특징을 갖는 이유를 연구하는 발달심리학에서 ... 131호 (2013년 6월 Issue 2)
경영전략
강력한 정체성을 이야기하라, Just do it! 지난 편에서는 브랜드 아우라의 개념을 소개하고 아우라(Aura)를 보유한 가장 이상적인 브랜드의 세계, 즉 ‘브랜드 이데아’ 및 아우라 브랜드를 구축하는 4단계 8정도에 대해 설명했다. 이번 편에서는 1단계 아이덴 ... 127호 (2013년 4월 Issue 2)
경영일반
브랜드의 아이덴티티가 아우라를 만든다 성공적인 마케팅은 판매와 촉진을 불필요하게 만들지만 성공적인 브랜딩은 마케팅조차도 불필요하게 만든다. 이제 브랜드는 제품, 서비스, 회사, 소매점, 매체, 도시와 국가, 심지어 사람까지 포괄한다. 21세기 모든 조직의 마케팅 ... 124호 (2013년 3월 Issue 1)

1