[DBR] [그림2]S&P 500대 상장기업의 자산구성 비교표

[그림2]S&P 500대 상장기업의 자산구성 비교표

124호 (2013년 3월 Issue 1)

서용구

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숙명여대 경영학부 교수

필자는 서울대 경영대학 학사와 석사를 거쳐 영국 옥스퍼드대에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 받았다. 산업연구원(KIET) 수석연구원을 거쳐 현재 숙명여대 경영학부 교수로 재직 중이다. 연구 분야는 브랜드(기업과 도시 브랜드)와 유통산업이다. 저서로 『보이지 않는 성장엔진:디자인, 브랜드, 명성』『브랜드 스타를 만드는 상상엔진:이데아』『브랜드 마케팅』 등이 있다.
ygs9964@sm.ac.kr

[관련 아티클] 브랜드의 아이덴티티가 아우라를 만든다

브랜드는 더 이상 ‘상표’가 아니다. 오늘날 브랜드는 소비자에게 엄청난 가치와 정보를 제공한다. 나아가 강한 충성도, 지속적인 구매 욕구와 열망, 자부심과 소비에 대한 확신 등을 불러와 결국 브랜드 카리스마인 아우라(Aura)를 만들어낸다.

세계 최고의 브랜드들은 모두 아우라를 보유한다. 경쟁사가 넘볼 수 없는 해당 브랜드만의 고유 자산이다. 이상적인 브랜드, 즉 브랜드 이데아를 구축하기 위한 방법으로 크게 여덟 가지를 소개한다. 그 중 첫 번째는 정체성을 발견하고 이를 명문화하라는 ‘아이덴티티 구축’ 이다.

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