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삼성전자가 내놓은 갤럭시SⅡ는 출시된 지 7개월이 지난 현재 전 세계적으로 1400만 대 이상 팔려나갔다. 전작 갤럭시S에 비해 한 달이나 빨리 밀리언셀러 타이틀을 거머쥐었다. 스마트폰 시장을 독점하다시피했던 아이폰은 한발 늦게 시장에 진입한 갤럭시에 역전당했다.

삼성전자는 ‘신속한 2등 전략’을 활용해 스마트폰 시장에 효과적으로 진입했고 시장을 키워 점유율을 확보하는 데 성공했다. 여기에는 시장 변화를 감지하고 재빨리 개발에 착수한 것은 물론 최적의 타이밍을 노려 시장에 진입한 전략이 주효했다. 기존에 누리던 기득권을 과감히 포기하고 구글이라는 강력한 파트너와 손잡는 기회를 놓치지 않았으며 새로운 브랜드를 만들어 가치를 부여한 점도 긍정적으로 작용했다.