77호 (2011년 3월 Issue 2)
문제 제기: 한국기업이 신흥국가의 BOP 시장에서 성공하기 위한 글로벌 마케팅 전략은 무엇인가.
솔루션: 피라미드 시장 구조, 제도적 공백, 현지기업과의 경쟁, 경계심과 폐쇄성 등의 신흥시장 마케팅의 주요 장애 요인을 극복해야 한다. 이를 위해서는 제품과 서비스 혁신, 제휴, 글로벌 이미지와 현지화의 조화, 사회공헌 마케팅 등의 대안을 마련해야 한다. 특히 한국기업들은 장기적 시각에서 현지인력 확충 등 신흥시장 마케팅 역량을 개발하기 위해 노력해야 한다.
원고 구성: 신흥시장 마케팅 전략 방향을 분야별로 소개하고 관련 한국기업 사례 소개
