54호 (2010년 4월 Issue 1)
소비 지출이 억제되고 마케팅 예산이 삭감되는 불황기에 혁신을 추진하기란 쉽지 않다. 하지만 유능한 마케팅 담당자는 어려운 경제 여건하에서 보다 강력한 혁신을 주도해 새로운 시장을 개척해야 한다는 점을 잘 알고 있다. 혁신 투자의 효과성과 효율성을 극대화하기 위해서는 변화하는 고객 요구를 반영하는 ‘아웃사이드 인’ 혁신과 내부 핵심 역량을 활용하는 ‘인사이드 아웃’ 혁신을 병행해야 한다.
