경영일반

혁신으로 불황기 돌파하라 불황기에는 감원과 예산 삭감에 대처하면서도 단기 실적을 달성하라는 압박이 높아지기 때문에 혁신을 추진하기가 쉽지 않다. 그러나 불황기에 오히려 혁신이 필요한 경우가 많다. 첫째, 소비자들은 개개인에 맞는 제품과 서비스는 물론 편의성 향상도 요구하며, ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)

마케팅/세일즈 경영전략

고객 요구와 내부 개혁, 혁신의 두 배우 불황기에 혁신을 추진하기는 쉽지 않다. 감원과 예산 삭감에 대처하면서도 단기 실적을 달성하라는 압박은 높아진다. 포레스터 리서치가 102개 글로벌 기업의 마케팅 임원을 대상으로 조사한 결과, 2008년 금융위기 이후 25%의 기업이 혁신 예산을 감축한 ... 54호 (2010년 4월 Issue 1)