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CAGE 거리 프레임워크에 따른 그랩의 적응 전략

415호 (2025년 4월 Issue 2)

고영경
연세대 국제학대학원 디지털통상 연구교수

고영경 교수는 연세대 사회학과를 졸업하고 동 대학원 지역학협동과정에서 동남아 전공으로 석사학위를, 고려대 경영학과에서 재무 전공으로 박사학위를 취득한 후 현재 연세대 국제학대학원 디지털통상 연구교수로 일하고 있다. 말레이시아 툰쿠 압둘 라흐만대와 유니타 인터내셔널대 경영학과 조교수를 역임한 아세안 경제·비즈니스 전문가다. 기업의 역사를 통해 성장 전략과 경영 인사이트를 연구하고 전달하는 기업 스토리텔러로도 활동하고 있다. 저서로는 『아세안 슈퍼앱 전쟁』 『미래의 성장 시장 아세안』 『7UPs in Asia』 등이 있다.


youngkyung.ko@gmail.com
최호진
동아일보 기자
hojin@donga.com
CAGE 거리 프레임워크에 따른 그랩의 적응 전략

이런 철저한 현지화 전략은 스페인 IESE 경영대학원 교수인 판카지 게마왓 교수가 제시한 ‘CAGE 거리 프레임워크’와 일맥상통한다. 게마왓 교수는 문화적(Cultural), 행정적(Administrative), 지리적(Geographic), 경제적(Economic) 차이가 국제 비즈니스에 미치는 영향을 강조했는데 그랩은 이런 차이를 깊이 이해하고 각 시장의 특성에 맞게 서비스를 개선했다.