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로지와 같은 가상 인플루언서가 인기를 끈 배경은 코로나19 이후 온라인 콘텐츠 시장이 급성장한 가운데 디지털 네이티브 세대인 Z세대의 영향력이 커졌기 때문이다. 가상 인플루언서의 외형과 인격, 가치관은 Z세대의 현재 모습과 그들이 추구하는 미래를 모두 반영하고 있다. 가상 인플루언서는 사람 인플루언서의 한계를 보완하며 다양한 영역으로 활동 무대를 넓히면서 IP 가치를 높일 것이다. 한편 AI 챗봇 이루다를 둘러싼 성희롱 문제처럼 가상 인플루언서 시장이 확장되면서 생기는 범죄 등의 부작용을 막아야 한다는 목소리도 커지고 있다.