동아비즈니스리뷰 www.dongabiz.com ©DongaBusinessReview 2016

2021년 9월 넷플릭스에 공개된 한국 드라마 ‘오징어게임’이 전 세계 94개국에서 1위를 차지하는 신드롬을 일으켰다. 오징어게임이 성공한 까닭은 첫째, 기업 측면에서 일찌감치 한국을 거점으로 관련 사업 다각화를 추진하고 오리지널 콘텐츠 확보에 나선 넷플릭스의 과감한 투자와 선견지명 덕이다. 둘째, 소비 측면에서는 흔한 사랑 놀이에서 벗어나 전통적인 놀이 문화나 한국적 정서 등을 녹여내고 심미적 가치를 살린 차별화된 콘텐츠가 있었다. 셋째, 글로벌 측면에서는 전 세계인의 공감 시대를 연 보편적이고도 현실적인 스토리텔링, 글로벌 라이제이션과 로컬라이제이션을 잘 결합한 초국가적 전략이 있었다.