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전 세계적으로 개인정보 보호 규제가 강화되고 타깃 마케팅의 핵심인 사용자 행태 정보를 파악하기 어려워지면서 광고 생태계의 지각변동이 예상된다. 애플의 SKAN, 구글의 FloC, 더 트레이드 데스크의 UID 2.0 등 대형 광고 플랫폼과 애드테크 연합체가 대안적 솔루션을 내놓는 가운데 광고주나 대행사들도 새로운 트렌드에 발맞춰 대책을 강구해야 한다. 앞으로 규제로부터 자유로운 1자 데이터의 활용도가 높아지고 AI를 활용한 맥락 타기팅이 정교해질 전망이다. 콘텐츠 마케팅 또한 AI를 활용해 검색 엔진을 최적화하는 방식으로 발전할 것이다. 또한 가용 데이터의 양과 질에 제약이 생김에 따라 AI로 추세를 예측하는 마케팅 툴의 역할이 중요해질 것이다.