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애플 에어팟은 2016년 12월 출시와 함께 스스로 무선 이어폰 시장의 표준이 됐다. 에어팟 이전에 시장에서 팔리던 다양한 형태의 블루투스 헤드셋들은 에어팟의 등장과 함께 귀에 꽂는 이어폰 형태로 통일됐다. 에어팟은 이전까지 무선 이어폰들이 갖던 고질적인 문제들, 즉 음질이 유선 이어폰보다 떨어지고, 완전한 무선이 아니며, 배터리 사용 시간이 짧고, 무엇보다 페어링(Pairing)에 시간이 오래 걸리는 등의 이슈를 해결했다. 이를 위해 애플은 5년 가까운 시간 동안 블루투스 이어폰 관련 특허를 취득하고 필요한 기술을 가진 기업들을 인수합병해 ‘가장 완벽한 제품’을 만들 역량을 갖출 때까지 기다렸다. 특히 이 과정에서 단순히 기술적인 완벽함이 아닌 소비자의 니즈와 감성을 아우르는 완벽함을 추구했다. 그 결과 에어팟은 애플의 매출 효자 제품으로 떠 올랐고 전체 무선 이어폰 시장점유율 70%라는 놀라운 성공을 거두게 됐다.