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모방하라: 인도의 아라빈드 안과는 맥도날드의 표준화 시스템을 모방해 백내장 수술비용을 100분의 1로 절감했다.

조건을 바꿔라: 나이팅게일은 부상 때문에 병사들이 죽어간다는 기존 관념에서 벗어나 많은 병사들을 살려낼 수 있었다.

다양성을 확보하라: 갑골문자를 연구하는 학자들은 의사들과 교류하며 창의성의 실마리를 찾곤 한다.

연결하라: 1865라는 와인은 골프와 연결돼 독특한 이미지를 얻었다.

현실을 파고들어라: 자동차 부품으로 만든 인큐베이터처럼 현실의 문제를 직접 해결할 수 있는 방법을 모색해야 한다.

몸을 움직여라: 걷기나 달리기, 맥주 한잔 등은 몸을 이완시켜 아이디어 발상에 도움을 준다.