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비욘드가 친환경을 표방하며 성과를 올릴 수 있었던 이유는?

- 신속한 리스크 대응으로 새로운 시장 창출: 선발주자와 차별성을 모색할 수 없다고 판단해 아예 새로운 콘셉트를 구축하기로 결단하고 내실을 갖추기 위해 노력.

- 진정성 있는 커뮤니케이션: 취지와 목표를 구체적으로 전달해 반대 세력을 잠재우고 지지 세력을 확보.

- 과감한 마케팅 시도: 업계 관행을 깬 광고를 선보여 내외부적으로 정체성을 강화.