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현존하는 시장에서 치열하게 싸워 경쟁우위를 점하려고 노력하기보다는 경쟁을 뛰어넘어 아예 새로운 시장을 창출하겠다고 접근하는 방법이 바로 블루오션 전략이다.

블루오션 전략을 실행하기 위해서는 전략 캔버스를 그려야 한다. 전략 캔버스를 그려 현재와 미래의 가치 곡선을 비교하고 ERRC(Eliminate-Raise-Reduce-Create) Grid를 활용해 어떤 점을 강조하고 어떤 점을 제거해야 할지를 결정하고 실행한다.