CJ헬로비전연혁
109호 (2012년 7월 Issue 2)
CJ 헬로비전 티빙의 성공 요인
- 차별화 전략 수립: 채널 선택권 뺏긴 30대 남성을 위한 ‘My Personal TV’ 전략, 자체 플레이어 개발
- 와해성 기술 포착: 시간과 장소를 가리지 않고 원하는 콘텐츠를 즐기는 ‘개인화된 미디어’의 가치
- 서비스 혁신: 제휴를 통해 200여 채널 및 SD급 영상 기본 제공, Wi-Fi와 3G로도 이용가능, N스크린 도입, 각종 ‘팩(pack)’ 상품 도입
- BTL 마케팅: 매스미디어를 이용하기보다는 입소문을 중심으로 한 마케팅을 전개
티빙의 앞으로의 과제
- 고객들의 가치인식에 기반한 최적 패키지 상품 출시
- 지상파 등 경쟁자의 유사 서비스와의 차별화
- 동영상 플랫폼인 티빙 에어(tving Air)의 전략적 활용
