동아비즈니스리뷰 www.dongabiz.com ©DongaBusinessReview 2016

기업이 비즈니스를 해가는 과정은 곤경에 처한 공주를 구출하기 위해 험난한 여정을 떠나는 용사에 관한 동화와 비슷하다. 왕자 대신 기업들이 훌륭한 아이디어를 얻기 위해 험난한 모험을 떠나는 것이다.

비즈니스의 세계에서 적대 세력은 경쟁업체뿐만이 아니다. 기업 내부의 갈등이나 사회 및 외부환경의 변화도 적대 세력이 될 수 있다. [그림 2]의 간단한 동화 모델을 통해 기업의 스토리를 구성하는 여러 캐릭터들을 배정해보면 스토리 구조를 명확히 할 수 있고, 누구나 쉽게 이해할 수 있는 스토리를 만들 수 있다.