57호 (2010년 5월 Issue 2)
타깃 독자: 신제품 개발 담당자, 마케팅 부서 담당자 및 최고경영자
시사점: 신제품 개발을 통한 지속 성장을 추구하는 기업이라면 체계적인 신제품 개발 프로세스를 구축해 잘 활용해야 한다. 일반적으로 신제품 개발 프로세스는 ‘아이디어 관리→콘셉트 개발과 테스트→사업성 분석 및 마케팅 전략 수립→제품 개발→시장 진출’ 의 다섯 단계로 이뤄져 있다. 신제품 개발 비용을 줄이기 위해서는 아이디어 스크리닝, 콘셉트 테스트, 테스트 마케팅 등 개발 프로세스 단계별로 최적안을 선별해 내는 검증 작업을 반드시 실시해야 한다. 개발비용을 절약하기 위해 테스트 단계를 생략한다면, 개발 비용 그 자체는 줄일 수 있을지 모른다. 하지만 최종적으로 전체 비용을 따져보면 훨씬 많은 돈이 소요된다.
