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문제 제기: ‘슈퍼스타K2’가 올해 최고의 마케팅 상품으로 선정된 이유는?
성공 요인: - 오디션과 다큐 장르의 융합으로 기존 오디션 프로그램에 대한 시청자들의 식상함과 거부감 낮추고 한국형 오디션 프로그램의 새 장 개척
- 시청자의 참여 효과 및 충성도를 극대화한 개방형 시스템
- 심사위원과의 1:1 멘토링 시스템을 통한 음악적 사제관계 형성
- 노래를 잘 부르는 것보다 나만의 노래를 개성있게 부를 수 있는 참가자를 발굴하는 데 초점을 두는 등 ‘다양성’ 가치를 최우선
- 해외 시장을 노린 LA 지역 예선 실시
- 프로그램의 핵심에만 집중하되 나머지는 모두 제작진에게 권한을 위임한 총괄 PD의 리더십