동아비즈니스리뷰 www.dongabiz.com ©DongaBusinessReview 2016

타깃 독자: 지방자치단체장, 지자체 마케팅 담당자 등

문제 제기: 지방자치단체의 스포츠 마케팅이 활기를 띠고 있다. 하지만 민주적 의사결정 절차가 부족하고 사후 활용 방안이 마련되지 않아 재정에 부담이 된다는 우려도 나온다.

솔루션: 지자체의 스포츠 마케팅은 명확한 목표와 전략 방향 설정이 중요하다. 그리고 목표에 맞는 스포츠 프로퍼티(property)를 선정해야 한다. 이 과정에서 종목의 유명세보다는 관광 수입, 브랜드 인지도 상승 등 지방에 실질적인 도움을 주는지를 따져봐야 한다. 스포츠 마케팅은 순발력, 기획력, 추진력이 어우러져야 하므로 민관 협력도 중요하다. 단기적 성과보다는 지역 주민의 체육 복지와 연계하는 것도 필요하다.