22호 (2008년 12월 Issue 1)
최근 10여 년 동안-심지어 경기 활황기 때조차-소비재 시장에서 기업이 성장하기는 매우 힘들었다. 실제로 1990년 이후 10년 이상 지속된 호황기 동안 미국 산업 전체적으로는 10.4%의 성장률을 보인 반면에 식품이나 전자제품, 미디어, 여행업 등과 같은 소비재 부문은 그 절반에도 못 미치는 5.1%의 낮은 성장률을 보였다.
