성수 찾은 외국인 4명 중 3명이 '올리브영N 성수'로 향하는 이유

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성수 찾은 외국인 4명 중 3명이 '올리브영N 성수'로 향하는 이유

지희수 | 2025.12.04

코로나 이후 성수는 국내에서 가장 역동적으로 성장한 상권이다. 글로벌 부동산 서비스 기업 쿠시먼앤드웨이크필드 코리아 조사에 따르면 성수는 2024년 12월 일 평균 유동인구 1위로 강남을 제쳤다.

특히 최근 눈에 띄는 건 단순한 인구 유입이 아니라 방문객의 구성 자체가 달라졌다는 사실이다. 실제로 2024년 12월 성수를 찾은 외국인 방문객 수는 2019년 대비 약 13.5배 증가했다. 외국인이 어디를 주로 찾는지는 더 분명해졌다. 성수를 찾는 외국인 네 명 중 세 명이 방문하는 매장이 있다. 바로 지난해 오픈한 ‘올리브영N 성수’다.

겉으로 보면 ‘성수가 뜨니까 올리브영이 잘 되는 것’처럼 보일 수 있다. 올리브영N 성수는 외국인의 방문 목적에 ‘K-뷰티 체험’이라는 새로운 흐름을 더했고, 성수 상권이 이를 중심으로 재편되는 시작점 중 하나가 됐다. 브랜더쿠 에디터는 1주년 기획전 기간에 현장을 직접 찾았다.

외국인이 움직이는 성수, 상권의 축이 바뀌다

올리브영이 발표한 트렌드 리포트는 지난 1년간의 성수 변화가 단순한 ‘성장’이 아니라 ‘구조 재편’이라는 사실을 증명한다. 2023년 11월부터 2024년 10월까지 성수 유동 인구는 약 2000만 명 늘었고, 카드 결제 건수는 581만 건 증가했다. 결제금액은 전년 대비 4900억 원 늘었으며, 외국인 카드 결제 건수는 같은 기간 79% 증가했다. 내국인의 증가율이 4%에 그친 점을 감안하면, 성수 상권의 중심축은 명확히 외국인으로 이동했다.

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필자 지희수 | 사진출처 올리브영

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