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DBR 필자

DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

박찬원

박찬원 로이스컨설팅

- (현) 로이스컨설팅 대표
- 주 연구분야: 브랜드 전략 및 신상품 개발 컨설팅

#박찬원 필자의 아티클

마케팅/세일즈 스페셜리포트
행동을 보고 숨은 Needs를 파악하자. Deeds가 마케팅 길을 열어주리라! Article at a Glance – 마케팅 소비자의 지각에 의존하는 조사만으로는 숨겨진 욕구를 파악할 수 없다. 소비자의 니즈는 ‘이미 존재하는 니즈’와 ‘숨겨진 니즈’ 두 가지 유 ... 163호 (2014년 10월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
넛지 발굴: 고객을 살짝 흥분시켜라 행동경제학(behavioral economics)이 유례없이 각광을 받고 있다. 행동경제학은 개별 소비자가 항상 합리적이고 경제적으로 최적화된 행동을 한다고 가정하는 고전 주류 경제학에 반기를 든 학문이다. 고전 경제학에서 가정하는 합리적 소비자는 기 ... 55호 (2010년 4월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
소비자 사로잡는 오칙연산 마케팅 기업들이 세계적 불황을 극복하기 위해 전력을 다하고 있다. 하지만 많은 기업들은 여전히 과거 경험에만 의존해 가격만 낮추거나 단순 기능의 제품을 내놓는 안일한 방식으로 불황에 대처하고 있다. 기업들은 현재의 불황이 과거의 불황과 큰 차이가 ... 32호 (2009년 5월 Issue 1)

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