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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

이종성

이종성 한양대

-(현)한양대 스포츠산업학과 교수
-인터넷 매체 <프레시안> 스포츠 기자로 근무

#이종성 필자의 아티클

경영전략 경영일반
실리콘밸리는 왜 NBA에 투자했을까 Article at a GlanceNBA가 과거엔 지역 제조업 경영자들에 의해 운영됐다면 현재는 미국 월스트리트 투자가와 실리콘밸리 경영자들에 의해 좌지우지되고 있다. 이들은 한 명의 스타가 팀의 운명을 바꿀 가능성이 가장 큰 종목이라는 농구의 특성과 ... 312호 (2021년 01월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영일반
중계권 ‘코드 커팅’을 예견한 MLB의 혜안 Article at a Glance1980년대 이래 급성장해온 프로 스포츠 중계권 시장이 위기를 맞고 있다. 그동안 케이블 TV나 위성 TV 플랫폼을 통한 유료 서비스를 발판으로 거침없이 성장해온 세계 주요 스포츠 리그 중계권 시장은 각 리그와 클럽의 ... 256호 (2018년 9월 Issue 1)
경영일반 경영전략
‘도시재생’으로 바뀐 올림픽 개최 전략, 유·무형 자산 장기적 관리가 중요 Article at a Glance 과거 올림픽 개최는 국가 홍보 목적이 강했다. 그러나 최근에는 ‘도시 재생(Regeneration)’과 ‘도시 리브랜딩(Rebranding)’을 목적으로 올림픽을 활용하는 ... 243호 (2018년 2월 Issue 2)
마케팅/세일즈 경영전략
익스트림 스포츠 하면 레드불! 음료를 팔기보다 문화를 창출하다 Article at a Glance 모기업의 이름이 구단 명칭에 포함돼 있는 한국이나 일본 프로야구와 달리 북미나 유럽의 프로스포츠 구단은 기업의 이름을 노골적으로 활용하지 않았다. 하지만 에너지 음료 회사인 레드불은 사실상 모기업 홍보수단으로 프로 ... 236호 (2017년 11월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영전략
참가자 모두 ‘인간 승리 드라마’ 주인공. 스토리텔링 마케팅으로 빛나는 마라톤 Article at a Glance마라톤은 인간의 정신력과 체력의 한계를 체험하는 극한의 무대다. 이 과정에서 다양한 ‘스토리’가 양산되기에 기업들이 마케팅 기회를 잡기에 용이하다. 올해 처음 일반 선수들이 엘리트 선수들과 어우러 ... 227호 (2017년 6월 Issue 2)

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