마케팅/세일즈 스페셜리포트

갖고 싶은 브랜드? 되고 싶은 브랜드! 소비자에게 경험가치의 감동을 줘야 Article at a Glance브랜드에 개성을 불어넣을 수 있는 전략은 크게 세 가지 차원에서 구현될 수 있다. 각 영역에서의 성공 사례를 살펴보면 도움이 된다.1. 제품이나 서비스 차원에서의 구현: 놋토, 매드포갈릭, 카카오톡 플러스친구, 일렉트 ... 266호 (2019년 2월 Issue 1)

경영전략 스페셜리포트

진짜+독특=진정성 실체 있는 브랜딩에 일관성을 더하라     진정성(Authenticity)의 의미   21세기 들어 진정성(Authenticity)은 브랜딩과 마케팅, 그리고 기업경영에 있어 누구나 언급하는 하나의 화두로 등장한 것으로 보인다. 필립 코틀러가 ‘마케팅 3.0시 ... 136호 (2013년 9월 Issue 1)

마케팅/세일즈 스페셜리포트

목표있는 네이밍, 희망파는 슬로건 소비자의 머릿속에 이미지를 심어라     마케팅과 브랜딩은 어떻게 다른가 솔직하게 말하자. 제아무리 미사여구를 붙여 꾸며도 마케팅은 궁극적으로 ‘잘 파는 것’이다. 과격한 표현이지만 어떤 짓을 하더라도 많이 팔 수 있다면 마케팅은 성공한 것이다. 경쟁사의 마케팅 활동 ... 134호 (2013년 8월 Issue 1)