[DBR] 동아비즈니스리뷰

DBR 필자

DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

이효정 삼정KPMG

- (현) 삼정KPMG 경제연구원 선임연구원: 소비자 연구, 유통 산업 및 소비재 시장 분석
- 비즈트렌드연구회
- 한국경제신문 경제주간지 한경비즈니스 기자

#이효정 필자의 아티클

경영일반
바비 인형과 로얄 알버트의 공통점은 ‘제너레이션 키퍼’ 바비 인형, 로얄알버트, 티파니는 특정 연령대가 되면 반드시 가져야 하는 머스트 해브(Must-have) 아이템이다. 이른바 ‘제너레이션 키퍼 브랜드(Generation Keeper Brand)’로 글로벌 장수 제품으로 자리매김했 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
시장세분화(Segmentation) 만병통치약 아니다 시장세분화는 이른바 STP의 첫 단계이자 마케팅의 정석으로 여겨졌다. 그러나 최근 시장세분화를 아예 하지 말라는 주장이 나오고 있다. 틈새시장을 찾기 위해 시장을 계속 쪼개면 오히려 이윤이 줄어드는 현상이 나타났기 때문이다. 그렇다면 시장세분화의 대안 ... 1호 (2008년 1월)
경영일반
‘무한도전’의 성공, ‘영원한 2등 전략’의 결실 모두가 ‘최초’와 ‘1등’을 외칠 때 한 발짝 떨어져 자신의 기업이 처한 상황을 냉철히 바라볼 필요가 있다. 영원한 2등 전략을 들어보았는가? 국내 예능 프로그램인 ‘무한도전&rsquo ... 1호 (2008년 1월)
마케팅/세일즈
소비자 생애 길목을 지킨 장수 브랜드의 비밀 ‘출시 후 50년간 150개국에서 10억 개가 판매됐으며, 전 세계에서 1초에 3개씩 팔리고 있는 상품은?’ 팔린 제품을 가로로 눕혀 연결할 경우 지구 일곱 바퀴를 돌고도 남는다는 이 제품은 바로 그 유명한 ‘바비(Barbie)’ 인형이다. 1959년 ... 53호 (2010년 3월 Issue 2)
마케팅/세일즈
꼭 최초일 필요도, 1등일 필요도 없다 코카콜라, 페덱스, 크리넥스, 아이보리 비누, 바나나맛 우유, 비타500, 드림카카오56. 국내외 기업의 성공 역사를 살펴보면 ‘최초’ ‘원조’ 상품을 선보인 기업이 ‘최고’가 되는 사례 ... 36호 (2009년 7월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영일반
뜨거워진 ‘인문학 열풍’ 식을 때 “사람들 사이에 섬이 있다고 봅니다. 저는 그 섬에 가고 싶습니다.” 트렌드에 민감하기로 소문난 한 최고경영자(CEO)가 올해 신년사에서 던진 말이다. 그 후로 한동안 직원들 사이에는 이 말을 해석하기 위한 논의가 분 ... 25호 (2009년 1월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
선진국 소비위축… 신흥시장에 살 길 있다 ‘메르세데스-벤츠 S클래스를 몰고 온 신사가 차에서 유유히 내린다. 레이밴 선글라스를 낀 그는 주차장 입구에서 발레파킹 직원에게 자동차 키를 넘긴다. 고급스럽게 치장한 아이를 안은 부인과 함께 대형마트 안으로 들어간 그는 2시간 후 마트 밖 ... 20호 (2008년 11월 Issue 1)
마케팅/세일즈 경영전략
시장세분화, 꼭 해야 할까? ‘마케팅 전략의 출발점은 시장세분화이다.’ 이 말은 맞는 것일까, 틀린 것일까? 마케팅 전공자나 마케팅 업무를 하는 실무자는 “대답하는 것조차 민망하다”는 반응을 보일 것이다. 시장세분화는 이른바 ... 15호 (2008년 8월 Issue 2)