생생하고도 세련된 표현 따로 있다.

8호 (2008년 5월 Issue 1)

What is ‘marketing plan’?
Marketing과 마찬가지로 marketing plan이란 단어 역시 우리에게 매우 친숙하다. 그렇다면 marketing plan의 진정한 뜻은 무엇일까? 어떤 단계로 이뤄지는 계획을 marketing plan이라고 부를까? 다음을 참조하자.
 
A marketing plan outlines the specific actions you intend to carry out to interest potential customers and clients in your product and/or service and persuade them to buy the product and/or services you offer.
 
Marketing plan은 특수한 목표 달성을 위한 마케팅 전략을 실천하고 수행하는 절차와 계획을 말한다. 마케팅 전략이 “이 지점에서 우리는 어디로 가야 하는가”를 말하는 것이라면, 마케팅 플랜은 이 목표 지점으로 데려다 줄 구체적인 로드맵이다. 상품의 가치를 소비자에게 전달하기 위한 청사진이란 뜻이다.
 
Questions
1. Do you think that it is more important to do a marketing planning analysis before launching a product, or to proceed directly to the product launch in order to lose minimal market share to a competitor?
2. Do you think that a marketing plan should be revised and if so, when?
 
첫째 질문에 대한 힌트로 두 선택 중 어떤 것이 상품의 이익을 크게 만들 수 있는지 생각해보자. 둘째 질문에 대한 답으로 현재의 marketing plan이 경제에 변화가 일어나도 여전히 적절할 것인지를 고려해보자.
이곳에 답을 마음대로 써보자. 물론 정확한 영어로 쓰기 보다는 자유롭게 쓰고 싶은 대로 쓰도록 한다.
 
 
 
 
 
이젠 다음의 두 대화를 잘 이해한 후 위 질문에 대한 답을 정성껏 써보자.(참고: 앞으로 해당 호에 대화가 하나씩 주어지고 다음 호에 나머지 대화가 다른 내용을 학습하기 전에 복습 과정으로 주어집니다)
 
Dialog 1
A: I wonder if we could just go directly to the product launch, instead of doing a marketing planning analysis. I think we will lose minimal market share to our competitor. What do you think?
B: Boss, you’re right that we’d save time that way in penetrating the market, but we should first make it clear how we should go about doing it. We’d lose a lot of money. We don’t even know if the product will be profitable yet.
A: That’s true. I mean I know that if we want to ensure that the product is relevant to consumers and that our company is capable of supporting the product launch, it’s important to follow the steps of the marketing planning process.
B: You’re right. We should definitely hire more marketers to help us with the analysis.
A: Okay.
 
그럼 위 질문에 대한 답을 써보자.
1.
 
 
 
 
2.
 
 
 
 
이제 여러분의 답과 모범 답안을 비교해보자.
1. It is important to follow the steps of the marketing planning process, to ensure that the product is relevant to consumers, that the company is capable of supporting the product launch, and that, overall, the product will be profitable.

2. The marketing plan should be revised when there are changes either internally to the company or externally in the business environment to ensure that the plan is still relevant.
CEO ENGLISH
One of our greatest challenges has been to improve our safety record. We have made a lot of progress since 1999 with a major reduction in both our number of fatalities and our lost time injury frequency rate. It has been a consistent priority at all levels from the board room to the stope. We have many examples of excellence with Base Metals, for example, not having had a fatality in over 16 months anywhere in the world. Over the last two years we have, nonetheless, seen a slowing in the momentum of improvement. We continue to suffer injuries and fatalities amongst our 128,000 employees and 44,000 contractors at our managed operations.
 
위의 내용 중 두 문장만 주의해보자. 첫째 문장 It has been a consistent priority at all levels의 경우를 보자. It’s always been a priority for all(누구에게나 그것(안전성)은 항상 최우선이었다)이라고 쉽게 말할 수 있다. 하지만 더욱 정확하고 세련되게 표현하자면 It has been a consistent priority at all levels(모든 계층의 사람들에게 그것은 일관된 최우선 과제였다)라고 말하는 것이 좋다.

둘째
문장 we have seen a slowing in the momentum of improvement도 마찬가지다. There has been slow improvement(그간 발전이 더뎠다)라고 쉽게 표현할 수 있지만 We have seen a slowing in the momentum of improvement(그간 완만한 상승세를 보였다)라고 좀더 상세히 표현할 수도 있다. 일정 기간의 체험을 말할 때 영어에서는 We have seen …, History has seen…과 같은 표현을 자주 사용한다는 것을 알아두자.

속도의 특징만을 단순히 전하는
slow slowing으로 바꾸면 움직임의 ‘둔화 과정’을 표현해줄 수 있다. Action verb의 속성을 살려 역동적으로 표현한 것이다. 단순한 ‘상승(improvement)’과 ‘상승세(the momentum of improvement)’의 차이는 쓰임의 정확성에 있다.

물론 어떤 언어든 단순하고 쉽게 말해서 나쁠 것은 없다. 그러나 한 언어를 상황과 대상에 따라 자유자재로 조절하며 사용할 수 있을 때 그 언어에 ‘능통하다(
proficient)’고 말할 수 있다. 영어도 예외가 아니다. 그 다양성의 한쪽 극단에 우리가 다루는 CEO 영어가 자리한다.
동아비즈니스리뷰 350호 Smart Worcation 2022년 08월 Issue 1 목차보기