점점 더 많은 소비자가 인플루언서들의 몸짓과 입담에 영향을 받고 있습니다. 최근 트위터가 실시한 설문 조사 결과, 페이스북이나 유튜브 등을 활용해 제품이나 서비스의 구매 결정을 내린다고 답한 응답자가 전체의 74%에 달했습니다. 이는 인플루언서의 영향력이 갈수록 커지고 있다는 사실을 방증합니다. 실제로 중국의 대표적 왕훙(网红) 파피장은 자신의 방송에 들어가는 광고란을 경매에 부쳐 2200만 위안(약 38억 원)에 낙찰시켰고, 또 다른 왕훙 장따이는 생방송에서 자신이 운영하는 쇼핑몰의 의류들을 소개해 하루 만에 2000만 위안(약 35억 원)의 매출을 올렸습니다. 미국 최대 인플루언서 마케팅업체인 미디어킥스 조사에 따르면 인플루언서 마케팅 규모는 2020년 11조 원 규모로 성장할 것으로 전망됩니다. 이번 스페셜 리포트에서는 인플루언서를 활용해 성과를 낸 국내외 기업 사례들과 인스타그램 등 주요 채널을 활용하는 전략, 인플루언서와 커머스를 연결한 비즈니스 모델의 구현 사례와 중국 왕훙들의 행보 등을 다뤘습니다. 인플루언서 마케팅을 실행하려는 기업들에 좋은 지침서가 될 수 있기를 기대합니다.

Special Report Editor: 최한나 기자