벤츠와 BMW, 아우디 등 독일 자동차들은 2010년부터 독일이 아닌 해외공장에서 더 많이 생산되기 시작했습니다. 하지만 소비자들은 여전히 자동차를 구입할 때 ‘기술 독일’의 가치를 높게 평가합니다. 그래서 독일 자동차회사들은 다른 나라 공장에서 생산된 차량을 팔 때 ‘Developed in Germany’를 강조하고 있습니다. 이처럼 국가브랜드의 가치는 소비자가 제품을 고를 때 위력을 발휘합니다. 치열한 경쟁이 펼쳐지면서 선도적인 기업들은 국가브랜드를 활용해 경쟁력을 강화하고 있습니다. DBR은 이번 호 스페셜 리포트에서 장기적인 국가브랜딩 전략과 국가브랜드의 마케팅 활용 방안 등을 제시했습니다. 이번 스페셜 리포트가 기업 경영자들과 국가브랜드를 고민하는 공공조직에 도움이 되기를 바랍니다.