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MZ세대로 불리는 지금의 소비자들이 명품을 사는 이유는 조금 다르다. 남들과 다른 자기 자신을 표현하고자 하는 욕구(selfexpression), 즉 매슬로 피라미드에서 존경 욕구보다 더 상위 단계인 5단계 ‘자아실현 욕구’를 충족시키고자 하는 것이다.