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아사히맥주는 90년대와 2000년대 초반만 해 도 엄청난 마케팅 성공 사례로 불렸다. 80년대까 지 일본 맥주 업계에서 ‘듣보잡’ 취급을 받던 아 사히가 드라마틱한 반전을 만들어 냈기 때문이다.